La problématique
Contenu vidéo
Un contenu vidéo pertinent et engageant pour la cible
Contenu vidéo
Le contenu vidéo doit être orienté vers sa cible et être réfléchi en fonction de ses habitudes de consommation.
Test and learn
Les réseaux sociaux sont le point de contact principal de la cible
Réseaux sociaux
Une compréhension en profondeur des réseaux sociaux permet de mettre en avant correctement son contenu.
Impact
Comprendre en profondeur avant d'agir en profondeur.
Impact
Une bonne approche permet de bien comprendre les besoins utilisateurs afin d'adresser la bonne stratégie.
Optimisation
Optimiser un coût pour un impact maximum.
Optimisation
L'agence marketing doit comprendre l'impact de chaque canal pour optimiser l'investissement de ressources.
Dans un contexte concurrentiel croissant entre hautes écoles, la HEIG-VD cherchait à renforcer la visibilité de ses formations Bachelor et Master, en particulier auprès d’un public jeune qui ne connaissait pas encore le potentiel de ses filières. L’enjeu était clair : mieux faire connaître l’école, ses spécificités et ses débouchés afin de susciter plus d’intérêt et, à terme, recruter davantage d’étudiants.
Notre approche
Nous avons accompagné la HEIG-VD à trois niveaux complémentaires. En amont, un travail stratégique a permis de clarifier les objectifs de communication et de poser les bases d’une campagne cohérente. Ce cadrage a donné lieu à des recommandations concrètes pour structurer les messages et choisir les formats les plus adaptés à la cible.
Contenu rapide et pertinent
Sur le plan exécutif, nous avons produit et livré en un temps record une série de 19 vidéos en l’espace de deux mois. Ces contenus, pensés pour les réseaux sociaux, mettaient en scène les étudiants, les intervenants et les projets porteurs de l’école.
Force créative
Dans le cadre du développement des idées vidéos, nous avons proposé des idées créatives pour valoriser certains concepts clés, souvent complexes à expliquer, en les rendant visuellement simples, accessibles et engageants.
Résultats
Au-delà des chiffres, cette collaboration a permis de repositionner la HEIG-VD comme une école innovante, proche de ses étudiants, capable de se raconter avec sincérité et énergie. Une base solide pour les futures campagnes à venir.
Une portée à la hauteur de la campagne
En quelques semaines, les vidéos ont été vues par plus de 129’000 personnes, dont 99 % ne suivaient pas encore les comptes de la HEIG-VD.
Une audience engagée
La campagne a dépassé les attentes en termes de portée et d’engagement. Le taux d’engagement a atteint 40 %, avec une augmentation notable du nombre de followers (+17 %) sur les réseaux sociaux de l’école.
Une communication différenciante
La campagne a permis de créer une identité forte pour soutenir les efforts de l'école dans le cadre de la promotion auprès des partenaires. Ces efforts ont permis de favoriser le bouche à oreille entre élèves et ont permis de conforter l'écosystème digital de la HEIG-VD.
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